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谁是真正的华伦天奴（Valentino） |
金秋10月，随着目前国内最大的单体商业建筑——北京金源新燕莎MALL的开业，“华伦天奴·古柏”Valentino Coupeau（缩写Valent.Coupeau）的北京旗舰店——经营面积150平方米的金源店，也揭开了红盖头。华伦天奴·古柏（Valentino Coupeau）时装品牌在中国的惟一代理商——上海泛大实业发展有限公司董事长梁先灿说，这标志着这一著名国际时装品牌重返北京市场。
对于北京乃至全国的消费者来说，“华伦天奴”（Valentino）并不是一个陌生的服装品牌。众多或攀附、或模仿、或克隆、或假冒的所谓“华伦天奴”（Valentino）品牌充斥市场。有报纸称，目前中国市场上打着“华伦天奴”（Valentino）旗号的服饰品牌多达几十个。而关于谁是正宗“华伦天奴”（Valentino）的争论也屡见报端。就连国际著名服饰品牌——华伦天奴·古柏（Valentino Coupeau）在中国的惟一的代理商梁先灿先生，也常常会被问及这样一个问题：“你们的‘华伦天奴’究竟是不是真的？”
国内市场上“华伦天奴”（Valentino）服饰品牌泛滥、鱼龙混杂的不正常现象，令广大消费者无所适从，良莠不分，严重误导了其消费方向。看来，我们的确有必要揭示真相，还“华伦天奴” （Valentino）的本来面目。
那么，究竟谁才是真正的“华伦天奴” （Valentino）呢？
华伦天奴——充满商机的姓氏品牌
对于“华伦天奴” Valentino这一品牌的出处，东华大学服装学院教授包铭新曾专门撰文做过阐述。他解释说，Valentino（华伦天奴）首先是一个有着意大利色彩的姓或名，也可以是第二姓，即女士的娘家姓，西方人习惯于置于名之后姓之前。世界上姓“华伦天奴”（Valentino）或叫“华伦天奴” （Valentino）的人为数众多，其中既有著名的政治家、艺术家，也有普通的工人、农民。14世纪时，意大利出了一位名叫Saint Valentino的宗教人士，他的殉教和殉情故事流传至今；所以，在英文和意大利文辞典里，Valentino还有情人和情人节礼物的意思。20世纪初，有一位从意大利移民美国的好莱坞明星Rudolph Valentino，因主演《酋长》和《鹰》等影片而受到全球数千万影迷的崇拜。
一方面，Valentino只是一个有着意大利乃至欧洲大陆色彩的姓或名，再普通不过；另一方面，Valentino又是一个高贵不凡与充满商机的姓氏品牌，尤其在时装界有着不同凡响的魅力。
1908年时，一位名叫Vincenzo Valentino（文森卓·华伦天奴）的意大利开创了世界闻名的Valentino家族品牌。最初，这一品牌用于家具。该家族品牌的第二代是Mario Valentino（玛丽欧·华伦天奴），玛丽欧·华伦天奴把该品牌转向了皮具业。到了该家族品牌的第三代，Giovanni Valentino（卓凡尼·华伦天奴）则连名带姓又创造了一个新品牌。
时装业中同样有着著名的Valentino品牌。
生于1933年的意大利人华伦天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani），是一位著名的时装设计师。他在1962年时创立了Valentino女装品牌，并在欧洲一举成名。华伦天奴·格拉瓦尼本人被认为是高级女装业中的精英人物。Valentino商标标识是一个为椭圆所包围的V字。
时装业中另一个著名的Valentino品牌，就是已经在中国具有一定影响的Valentino Coupeau（华伦天奴·古柏）。其创始人华伦天奴·古柏也是意大利人，在青少年时便移居法国巴黎。1978年前后，华伦天奴·古柏作为时装设计师开始崭露头角，他所设计的男装产品风格既古典又优雅，风行法国。华伦天奴·古柏在法国创立了姓名品牌——Valentino Coupeau（华伦天奴·古柏）。这也是惟一以PARIS为识别的Valentino品牌。
此外，俄罗斯也有一个叫Valentina（Valentino的阴性变格）女性，她生于基辅，俄国十月革命后前往法国巴黎，后有去了美国纽约，从事时装设计。她也设计舞台服装，因此，她所设计的时装深受演艺界人士喜爱，作为走下舞台后的穿着。
可以说，在服饰业中的不同领域存在着不同的Valentino著名品牌，而通过品牌延伸，它们之间便出现了产品交叉，做男装的可能也做女装或皮具，做皮具的也可能涉及其他领域。
这位著名的服装学者认为，正是由于品牌延伸，使得不同的Valentino著名品牌间出现了产品交叉，从而产生了冲突。
华伦天奴·古柏——音乐家的服饰品牌
1962年，一位名叫华伦天奴·古柏（Valentino Coupeau）的意大利少年移民到世界艺术之都）——法国巴黎。当时，他年仅16岁。
华伦天奴·古柏从小受到意大利艺术的陶冶和名设计师父亲的影响，定居巴黎后，他进入当地的艺术学校学习，后来又在巴黎大学主修工业设计。1978年前后，华伦天奴·古柏作为时装设计师开始暂露头角，他所设计的男装系列服装产品，吸收与融合了法国和意大利两国的艺术精华，风格既古典又优雅，风行法国。
华伦天奴·古柏不仅是一位出色的服装设计师，还是一位优秀的音乐家，他担任着世界三大著名轻音乐团之一——法国“保尔·莫利亚”乐团的总领队。早在1968年，该乐团就以一曲《蓝色的爱》征服了世界流行乐坛。并于2000年亲自率团在北京与上海演出，取得了空前之成功。
为了保证其Valentino Coupeau时装品牌的市场规范和消费者利益，华伦天奴·古柏自1996年以来以英文、图案、中文、组合等型式已经或正在通过国际注册、国际公约领土延伸及直接申请等方式陆续取得相关的注册证书。
1998年，华伦天奴·古柏时装品牌开始进入中国销售市场。上海泛大实业发展有限公司是该品牌在中国的惟一代理商。“华伦天奴·古柏”（Valentino Coupeau）服装均由法国华伦天奴·古柏环球有限公司监制，无论是直接从国外进口，还是进口面料在国内生产，其产品都定期在国家服装质量检测中心接受质量检测，以保证进入市场销售的产品质量优良。在整体设计、面料、工艺结构上，保持了其品牌应有的风格和特色。
在最初进入中国市场时，“华伦天奴·古柏” （Valentino Coupeau）西装全部从法国进口；但由于东西方人体的差异较大，尺寸难以适应国内消费者的需要。后来，针对中国消费者的实际情况与需求进行了相应的调整，在款式、尺寸、面料等方面都有了巨大的变化与提高，而价格仅仅是国外同类品质的一半。
“华伦天奴·古柏” （Valentino Coupeau）拥有自己独特的市场营销模式。在中国市场，“华伦天奴·古柏” （Valentino Coupeau）以上海总部为中心，引入了国际连锁机构普遍采用的标准化管理，加强规范经营和品牌经营管理。在全国20多个省的几十个城市，均以统一的专柜形象销售。
前不久，以北京金源新燕莎MALL旗舰店的开业为标志，“华伦天奴·古柏” （Valentino Coupeau）重新进入北京市场。华伦天奴·古柏（Valentino Coupeau）品牌在中国惟一总代理——上海泛大实业发展有限公司董事长梁先灿先生透露说，“华伦天奴·古柏” （Valentino Coupeau）在北京的另一家专柜——赛特店，定于明年3月开业。他们计划用两年左右时间，在北京开设10至12家专柜。
资质与品质
——识别假冒和侵权的照妖镜
针对国内市场上“华伦天奴” （Valentino）服饰品牌泛滥、鱼龙混杂的不正常现象，著名服装学者包铭新教授指出，如果出现在一个普通人的名字中，没有用于商业目的的话，“华伦天奴” （Valentino）并不代表身份和荣誉；若出现在一个有地位权势的人的名字中，就会变得有名了。作为一个在西方很有商机的姓氏，“华伦天奴” （Valentino）尤其在时装界有着不同凡响的魅力。国内一些服装厂商抢着“傍名牌”也就不足为奇了。但作为一个国际品牌，应该具备它应有资质和品质。
梁先灿先生则向消费者建议，在购买“华伦天奴·古柏” （Valentino Coupeau）服装产品时，除了要认清其名称，还要注意其图案和V字的标志。华伦天奴·古柏品牌服装是在各城市较好的商场设立专柜或在一些地区开设规范的专卖店。
这位“华伦天奴·古柏” （Valentino Coupeau）中国相关注册商标的持有人介绍说，一般而言，作为姓氏注册的Valentino品牌，应该有一个姓Valentino或者名为Valentino的创始人。在注册地，该品牌至少应有公司的总部和设计师。如果是在巴黎注册的，在巴黎至少有公司的总部和设计师；如果在意大利注册的，在当地也应有总部和设计师。如果是通过品牌租借或品牌代理等方式在中国经营，则要与代理商签约，代理商要使有关的商标注册与其他的品牌有足够大的识别程度，例如玛丽欧·华伦天奴、华伦天奴·格拉瓦尼、华伦天奴·古柏、卓凡尼·华伦天奴。
他说，作为一个著名品牌，“华伦天奴” （Valentino）是品质的象征，而目前可能存在假冒和侵权的近几十个厂家中，不乏根本未经注册商标、贴着“华伦天奴·XX”或“XX·华伦天奴”大肆生产、销售的纯粹假冒的不法商家。特别需要注意的是，这些所谓的“华伦天奴” （Valentino）品牌，在品牌的发源地——法国或意大利未注册，在世界知识产权国际组织——马德里国际商标注册组织也未注册，在相应使用的国家同样未进行有关注册手续的办理。
除了资质，梁先灿先生同样强调了品质的重要意义。他介绍说，国外名牌服装企业投资国内，一般采取直接投资开专卖店、在国内到代理机构授权专卖、与国内企业合资并提供商标使用等三种方式，而这些行为的根本基石还是要靠两个字——品质。
包铭新教授强调，“华伦天奴” （Valentino）是一个有意大利和欧洲色彩的著名品牌，在其服装的色彩、版型、款式上也应有所体现。作为一个高级品牌，“华伦天奴” （Valentino）也是品质的象征。如果产品是低劣的，就千万不要来破坏“华伦天奴”好的形象。
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